一個(gè)例子告訴你什么叫事件營(yíng)銷(xiāo)
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什么是事件營(yíng)銷(xiāo)？你掌握了事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧了么?巴西人Chiquinho Scarpa就親身給我們示范了一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)。他決定將價(jià)值150萬(wàn)巴西雷亞爾的賓利埋在自家后院，作為陪葬品，引發(fā)軒然大波，但就在車(chē)葬當(dāng)天，他叫停了儀式，并稱(chēng)這只是一出鬧劇，想呼吁大家加入捐獻(xiàn)器官的隊(duì)伍。巴西人Chiquinho Scarpa是個(gè)有名的富家子弟、花花公子，他在62歲的年紀(jì)開(kāi)始盤(pán)算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因?yàn)榭吹桨＜胺ɡ涎吃崞返南嚓P(guān)記錄和文章，覺(jué)得這個(gè)習(xí)俗靠譜，將在9月20日把價(jià)值150萬(wàn)巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院。
為了證明自己所言非虛，Chiquinho Scarpa在社交網(wǎng)站face book上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛(ài)車(chē)挖“墓穴”的過(guò)程，圖文并茂，視頻為證。全國(guó)上下一片嘩然，媒體跟進(jìn)，大伙都想看這個(gè)紈绔子弟的笑話(huà)。
“車(chē)葬”當(dāng)天，前來(lái)圍觀的媒體們直播現(xiàn)場(chǎng)，幾個(gè)主持人忙的不亦樂(lè)乎，又是模仿他的哭腔又是開(kāi)心地大笑……
然而，就在車(chē)子已經(jīng)開(kāi)下墓穴的時(shí)候，他突然叫停了儀式，并表示自己“有事宣布”，云集而來(lái)的媒體全都急急跟上。Scarpa拿起話(huà)筒說(shuō)，我欺騙了你們。我今天說(shuō)要葬車(chē)，只是想吸引你們的注意。我有一件比車(chē)重要的事想和大家談?wù)劇?br />
“在我宣布葬車(chē)的這一個(gè)星期里，許多人指責(zé)我說(shuō)，好好的車(chē)，為什么要平白埋掉它呢?如果你用不著了，那也應(yīng)該捐掉才對(duì)。但是，大多數(shù)人卻都會(huì)選擇埋葬掉比車(chē)更寶貴的東西：心、肺、各種健全的器官。車(chē)和這些東西比起來(lái)，又能算個(gè)什么呢?”
“我上演了這一出鬧劇，只是想要吸引你們的注意，想要告訴你們所有人，有多少人因?yàn)槠鞴俨蛔愣廊?又有多少人帶著健全的器官死去?有多少人在下葬時(shí)，同時(shí)也陪葬了如此貴重的財(cái)富呢?”
“我呼吁在這段時(shí)間對(duì)我惡語(yǔ)相向、嘲笑我的那些人，成為器官捐獻(xiàn)者。要捐獻(xiàn)器官不用寫(xiě)進(jìn)遺囑什么的，只需要告訴你們的家人，我是一名器官捐獻(xiàn)者，你們將拯救無(wú)數(shù)生命。”說(shuō)著，他也舉起了“我是一名器官捐獻(xiàn)者，你呢?”的牌子，表示自己已經(jīng)率先作出了這一決定。幾位在場(chǎng)的明星和藝人也加了進(jìn)來(lái)，表示他們都已加入了器官捐獻(xiàn)者的行列。
身后的海報(bào)寫(xiě)著“下周將是全國(guó)器官捐獻(xiàn)周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西：你的器官。”
Scarpa再次回到賓利車(chē)身邊合影，露出了微笑
網(wǎng)友評(píng)論：
@麻酒佳：營(yíng)銷(xiāo)高手，借力博足了眼球
@樂(lè)漸瘋: 的確是高!整個(gè)故事的幾個(gè)彎跨度極大，但過(guò)得非常流暢，最后的包袱抖出來(lái)時(shí)讓人心頭一震，不由自主反省
@梁轟: 好創(chuàng)意!邏輯聯(lián)接太順暢了，幕后有高人!
@中大Din:但是，在中國(guó)要成為一名器官捐獻(xiàn)者，手續(xù)還是比較復(fù)雜的；而且必須得到自己全部直系親屬同意這一條款確實(shí)也是個(gè)阻礙。Anyway，這種公益的創(chuàng)意確實(shí)有很好的效果的。
@ -Rober- : 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高人，真正的富豪，絕對(duì)配得起自己的身家，同時(shí)也知道自己應(yīng)該回饋些什么給世界
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